做有剧毒的新媒体传播,就要控制社会化文案大法(下)

技能只好支持你写文案从56分变到64分,而不或许从六十分变到九十几分。

1.接受事件

来源:挪动盒子(ID:huodonghezi_com)

  关注/裁撤关心事件;

作者:犀利姐

  用户在关怀与打消关心群众号时,微信会把那么些事件推送到开发者填写的USportageL。

只是众多少人都认为看个技术帖子就想上天,看完请努力学习,然后实施好呢?以往内容营销如司空见惯,社会化文案人一触即发,但是如何拿捏好内部的质与量更是一大课题,上面所提到的要素有助于大家一并精进社会化文案,创立真心想享受的内容!

 

社会化文案写作的七个主题步骤

图片 1

实际的陈述:

透过微信重临的XML,我们由此代码 就可以作相应的拍卖;

最中央的文案就是写出真相。

先得到重回的音讯:

地方的营造:

 1     if (HttpContext.Current.Request.HttpMethod.ToUpper() == "POST")
 2             {
 3                 using (Stream stream = HttpContext.Current.Request.InputStream)
 4                 {
 5                     Byte[] postBytes = new Byte[stream.Length];
 6                     stream.Read(postBytes, 0, (Int32)stream.Length);
 7                     postString = Encoding.UTF8.GetString(postBytes);
 8                     EventHandle(postString);
 9                 }
10 
11                 if (!string.IsNullOrEmpty(postString))
12                 {
13                     responseMsg(postString, context);//关注微信,返回消息
14                 }
15             }

postString  里面 就是XML;我们只需要对 XML作相应的处理就好

   System.Xml.XmlDocument postObj = new      System.Xml.XmlDocument();
                postObj.LoadXml(postStr);

       var eventList = postObj.GetElementsByTagName("Event");
    var textpl = "";
   string FromUserName = string.Empty;

                for (int i = 0; i < FromUserNameList.Count; i++)
                {
                    if (FromUserNameList[i].ChildNodes[0].NodeType == System.Xml.XmlNodeType.CDATA)
                    {
                        FromUserName = FromUserNameList[i].ChildNodes[0].Value;
                    }
                }
   var toUsernameList = postObj.GetElementsByTagName("ToUserName");
                string ToUserName = string.Empty;
                for (int i = 0; i < toUsernameList.Count; i++)
                {
                    if (toUsernameList[i].ChildNodes[0].NodeType == System.Xml.XmlNodeType.CDATA)
                    {
                        ToUserName = toUsernameList[i].ChildNodes[0].Value;
                    }
                }
    if (toEvent == "subscribe")
                    {
                        string rebakcHtml = @"Hi,欢迎来到我爱足球社区";
              //ReceivedText 返回文本消息的格式
                        textpl = type.ReceivedText(FromUserName, ToUserName, rebakcHtml);
      }

再走心一点的可能会站在消费者的理念,打造一种境况。

图片 2

走动的指点:

图片 3图片 4

再牛逼一点的就是能站在顾客的意见,不仅有情况,还能指点消费者做出相应的步履,从而达到广告的目标——已毕消费行为。

 1   /// <summary>
 2         /// 回复文本
 3         /// </summary>
 4         /// <param name="FromUserName"></param>
 5         /// <param name="ToUserName"></param>
 6         /// <param name="Content"></param>
 7         /// <returns></returns>
 8         public string ReceivedText(string FromUserName, string ToUserName, string Content)
 9         {
10 
11             string textpl = string.Empty;
12             textpl = "<xml>" +
13                      "<ToUserName><![CDATA[" + FromUserName + "]]></ToUserName>" +
14                      "<FromUserName><![CDATA[" + ToUserName + "]]></FromUserName>" +
15                      "<CreateTime>" + ConvertDateTimeInt(DateTime.Now) + "</CreateTime>" +
16                      "<MsgType><![CDATA[text]]></MsgType>" +
17                      "<Content><![CDATA[" + Content + "]]></Content>" +
18                      "<FuncFlag>0</FuncFlag>" +
19                      "</xml>";
20 
21             return textpl;
22         }

何以让地方的指标越来越便于完毕?那里提供8个好的社会化文案必备要素:

文本音讯

(一)趣味

远近知名广告圈自媒体人姜茶茶曾写过《Social文案有三宝,押韵撕逼掉节操!》,撕逼和掉节操都以在讲趣味性。

过去的流传是在讲道理,将来的流传都在讲笑话。大家都爱看品牌们的撕逼大战,欣赏哪个品牌的回手文案打得好,那么些社会化文案更像是品牌写的段落。

当初京东和苏宁撕逼的时候,国美不愿寂寞来涉足,表面上是为苏宁说话,实际上在为投机抢戏。结果那条搜狐阅读量281299三人次,国美在线流量扩充了1半数,单日销量2.2亿元。国美不但有头脑还有头脑,总想搞个大音信,就算将来国美已经逐步没落了,不过及时的成就也是活生生的。

不过犀利姐认为逗逼第1撕逼第①,损人利己的故事情节太多呀,没有精晓好撕逼的尺度分分钟被网友骂死。(笔者不是在说神州专车,真的没有!)为啥神州打黑会成为撕逼营销历史上被撕得最惨的品牌?欲练神功,必先自黑。
没有撕逼的素养,那就逗逼五次,把温馨先黑了。

(加多宝与愤怒的鸟儿合营)

 System.Web.HttpContext.Current.Response.Write(textpl); 大家将文件信息重回给微信;

(二)修辞

social文案中三宝之一的押韵,其实就是修辞的中间一种,不过毫无只是只有押韵才是社会化文案的宝,还有那个:

2.点击按钮

1、对比

“使用前,使用后”的比较是很多品牌都会利用的手腕。《港囧》热播前,徐峥就和魅族手机举行了四次社会化营销推广——手机囧,前后比较明显的文案强调了出品的显要。

(某商家管理app)

 1 #region 微信菜单点击事件
 2 
 3         /// <summary>
 4         /// 微信菜单点击事件
 5         /// </summary>
 6         /// <param name="postStr">接受消息</param>
 7         /// <returns></returns>
 8         private void EventHandle(string postStr)
 9         {
10             string responseContent = "";
11             try
12             {
13                 System.Xml.XmlDocument xmldoc = new System.Xml.XmlDocument();
14                 xmldoc.LoadXml(postStr);
15 
16                 XmlNode Event = xmldoc.SelectSingleNode("/xml/Event");
17                 XmlNode EventKey = xmldoc.SelectSingleNode("/xml/EventKey");
18                 XmlNode ToUserName = xmldoc.SelectSingleNode("/xml/ToUserName");
19                 XmlNode FromUserName = xmldoc.SelectSingleNode("/xml/FromUserName");
20 
21                 if (Event != null)
22                 {
23                     if (EventKey.InnerText.Equals("V1001_ORDER"))//EventKey.InnerText.Equals("V1001_ORDER") 就是创建菜单时,click按钮的唯一Key
24                     {
25                         responseContent = string.Format(Message_Text,
26                              FromUserName.InnerText,
27                              ToUserName.InnerText,
28                              DateTime.Now.Ticks,
29                              "您好,小萌为您服务,请回复十四位订单号,查询订单详情。");//生成文本消息
30                     }
31                         responseContent = type.ReceivedText(FromUserName.InnerText, ToUserName.InnerText, rebakcHtml);
32                     }
33                 }
34 
35                 LogTextHelper.WriteLogToFile(responseContent + "------------------" + postStr);
36                 HttpContext.Current.Response.Write(responseContent);//返回给微信
37             }
38             catch (Exception ex)
39             {
40                 LogTextHelper.WriteLogToFile("微信菜单点击事件" + "||" + ex.ToString());
41             }
42         }
43 
44         /// <summary>
45         /// 普通文本消息
46         /// </summary>
47         public static string Message_Text
48         {
49             get
50             {
51                 return @"<xml>                             
52                              <ToUserName><![CDATA[{0}]]></ToUserName>                             
53                              <FromUserName><![CDATA[{1}]]></FromUserName>
54                              <CreateTime>{2}</CreateTime>
55                              <MsgType><![CDATA[text]]></MsgType>
56                              <Content><![CDATA[{3}]]></Content>
57                              </xml>";
58             }
59         }
60 
61         #endregion

2、比喻

社会化营销中更爱好拿七个不相干的东西来比喻,或然常人根本不会用来比较的事物来比喻。比如加多宝那个海报。

(用完全不相干的事物举办比较)

图片 5

3、夸张

何以叫做夸张?不懂足球,就没办法在欧洲杯时期活。不懂守望先锋,就无法跟男票互换。
统一老坛百分百中奖的社会化营销海报:

一上听就点炮,百分之百中奖。一洗车就降雨,百分之百中奖。

一告白就被拒,百分之百中奖。

3.接受信息:

(三)结构

当你缺钱时, 能拿出5000的是同事, 能拿出两千0的是亲朋好友,
能拿出伍仟0的是兄弟姐妹,
能拿出50万的是二老!但能唯一拿出200万、500万照旧一千万的,唯有本身!!!——某某借贷公司降价短信。

相信我们对这么些段落都很纯熟,那是真性存在的1个举债集团的短信内容,那不失为具有新媒体文案的构造特点——神转折。

社会化文案讲究结构,这展现在微信小说上特别扎眼。《买房的时候,小编怎么用1分钟赚了17万》这篇作品的构造为“事件+技能+结果”。一般在有的干货作品中,是常用的标题结构。

而顾爷、六神磊磊、大象公会等中号的神广告的布局都以一般的。99%的专业知识加上1%的小广告。

 接受音讯 跟关心微信号有点类似:

(四)故事

写文案时讲传说的能力,决定了社会化文案的不胫而走效应。因为实际很重大,用户对您品牌的回想更重视!有个别社会化营销文案有干货,却没嚼劲。例如很硬的五指山饮矿泉水的海报:

(很多数目,很正式,却味如嚼蜡)

而《香港(Hong Kong)最会喝水家庭20年不喝自来水》那篇音讯稿,却打败了1000万的营销广告。

2018年蜻蜓FM深陷“掺假门”,国民女婿王思聪在乐乎上把蜻蜓FM推上风口浪尖。当互联网红人参与后,风险公关已经不是正规的危害公关了。所以,双11后蜻蜓FM借《人民早报》展开不三不四的公关《老公:别打作者,小编错了》。

(完全不像ps)

音讯内容 

(五)态度

贰零壹肆年一月三十日,加多宝 “全国销量当先的红罐凉茶改名
为加多宝”遭受诉中禁令。
5月十九日,加多宝发表“对不起”种类微海报。全国当先的腾讯网话题就此周详发酵。
讲明态度是很要紧的品牌培训。

(超经典)

var keywordList = postObj.GetElementsByTagName(“Content”); 

(六)留白

历史观广告是原则产品,而社会化广告是半成品。有时候网友的吐槽则是导致此次营销的首要性助攻。二〇一八年中国专车的打黑营销海报中,“怪蜀黎”成了人民找茬的梗,真有种文盲打笔仗的感觉到!因为不周到,所以具有传播力。吐槽是品牌传播力的首先推手!不管是有意的依然潜意识的,可以吐槽是因为品牌在做营销的时候给大家留白。

(海报中的“怪蜀黎”应该为“怪蜀黍”)

string Content = string.Empty;
  for (int i = 0; i < keywordList.Count; i++)
  {
    if (keywordList[i].ChildNodes[0].NodeType ==
System.Xml.XmlNodeType.CDATA)
      {
        Content = keywordList[i].ChildNodes[0].Value;
      }
  }

(七)系列

当您写不出1句特别牛逼的文案,那就写10句!系统化写作,是缓解没有灵感的特级方案,只怕写着写着就灵感泉涌呢?!那是写体系文案的理由之一。还有一种种类文案是为了持续用户的光热,保持用户的high点,比如品牌喜闻乐见的倒计时海报。

倒计时海报,作者只服《港囧》!

本来了,还有名流致薄今年空气套直播营销的倒计时海报,也是杠杠的。

社会化文案的技艺还有为数不少,你若是驾驭的要在评论区跟犀利姐探究下呗!

1 if (toMsgType == "text")//接口文本消息 toMsgType是消息类型
2     {
      //ToDo 根据业务 处理消息内容
3    }
4  else if (toMsgType == "event")//关注
5     {
6                     if (toEvent == "subscribe")
7                     {
8                     }
9      }

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